Q1中国学习平板线上市场大涨80% 均价提升573元

　　根据洛图科技（RUNTO）最新发布的中涨均数据显示，2024年第一季度，国学中国学习平板市场线上全渠道（含拼抖快）销量为68.9万台，习平同比增长79.9%。板线

　　2023-2024年 中国学习平板线上零售市场季度销量




　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，上市升元单位：万台

　　由此可见，价提中国家长和学生们对教育硬件的中涨均辅导需求仍然在高速增长。此外，国学针对2024年第一季度的习平市场表现，洛图科技（RUNTO）还总结了以下四个方面的板线特点：

　　品牌阵营方面，教培企业阵营反超了科技型企业阵营，上市升元其主要凭借强大的价提内容资源优势，以及人工智能科研技术的中涨均助力。

　　渠道方面，国学今年第一季度，习平新兴电商（拼抖快）的涨幅超过了1倍。学习平板从2023年逐渐开始起量，经过一年的积累和发展，学习平板在新兴电商市场逐渐稳定，内容电商的传播和种草效应带来了更多需求。

　　价格方面，产品均价上涨，说明了家长对学生的教育培养具有稳定的、较高的付费意愿。此外，价格段的均衡化也体现了市场的供需两端正在走向成熟。

　　产品方面，第一季度的重点品牌新品在AI大模型应用上有了更深入的发展，产品功能从个性化学习扩展到教导学生学习方法；在硬件方面，分辨率、内存、电池容量、外设工具以及WIFI连接频段等多个方面都能看到显著升级。

　　品牌：学而思位居量额双口径排名首位

　　与去年同期相比，更多大品牌的涌入加速了市场格局的变化。根据洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据显示，2024年第一季度，TOP4品牌的合计份额（CR4）为49.8%，较去年同期下降11.3个百分点，市场竞争愈发激烈。

　　2024年Q1 中国学习平板线上市场TOP品牌表现




　　学而思在量和额两个维度上均位居第一，其新系列产品“Xpad Pro”在第一季度助力其夺得6000元以上高端价位段的榜首位置。

　　小度以13.5%的销量份额位居第二，第一季度采取了巩固中端价位段优势的策略。1月份的新品“K16”售价2299元，凭借较高的性价比跻身第一季度畅销机型TOP3。

　　小猿在销额方面排名第二，销量排名第三，其单一爆品“学练机”在第一季度的畅销机型中位列榜首。

　　作业帮销量排名第四，收益于去年的低基数，同比增长较大。作业帮在快手电商渠道上有重点布局，该细分渠道中排名靠前。

　　科大讯飞以13.5%的销额份额排名第三，销量同比增长近2倍，2月底发布了售价2699元新品P30，加快拓展中端价位市场。

　　步步高在销量和销额方面均排名第六，其在抖音电商渠道的同比增长约为190%，推动了线上总体销量的同比增长。

　　第七名的希沃销量大涨52%，销额增长1%。去年第一季度，该品牌的产品线主要定位在3000元以上的中高端市场。然而，去年12月推出的售价为1399元中低端产品T1在抖音平台上销售火爆，是销量与销额涨幅度差异较大的主要原因。

　　此外，小霸王凭借低价小尺寸产品进入销量的TOP榜单，BOE小课屏则进入了销额TOP榜单。

　　价格：高端上涨势头强劲，价格段结构均衡化

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测（不含拼抖快渠道）数据显示，2024年第一季度，学习平板线上市场均价为3357元，比去年同期上涨了573元，增幅高达20.6%。

　　分价格段来看，1000-1999元销量占比最高，为21.8%，但呈现明显下降趋势，较去年同期下降了22.7个百分点。这主要是由于重点品牌如小度、科大讯飞将中低端产品布局升级至2000-2999元的中端价位，两品牌在该价格段占据近六成的市场份额；同时也导致2000-2999元价位段份额同比增加了17.7个百分点，成为以微弱劣势尾随的第二大价位段，占比达到21.5%。

　　同时，6000元以上高价位市场的占比为16.4%，较去年同期上涨了11.4个百分点。其中，学而思通过去年底推出的高端新品，占据超七成份额。

　　整体来看，第一季度，低端和中高端的市场份额都在减少，并迁移至中端，最终导致各价格段的市场份额差异较小，结构相对均衡。一方面，头部品牌在不同的价格段中找到了自己的主导地位，另一方面，也反映了学习平板市场正在走向成熟化。

　　2023-2024Q1 中国学习平板线上市场价格段销量结构




　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　产品：尺寸优化、高分辨率普及、手写笔标配化

　　学习平板的屏幕尺寸一般集中在10-14英寸，满足大屏需求的同时，也便于携带和操作。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测（不含拼抖快渠道）数据，10-12英寸为第一季度的主流尺寸，占比56.9%，同比保持稳定；12-14英寸占比26.8%，同比增长6.7个百分点；14英寸以上大尺寸产品占比为8.8%，同比下降5.6个百分点。

　　高分辨率屏幕的普及度有所提升。2024年第一季度，2K分辨率的市场份额达到近七成，较去年同期有所下降；而2.5K及更高分辨率的合并市占比为16.9%，较去年同期大涨约13个百分点。

　　手写笔的标配化进一步增强了产品的功能性和操作便捷性。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2024年第一季度，标配手写笔的学习平板销量占比为43.3%，较去年同期大涨了30.1个百分点。

　　2024年Q1 中国学习平板线上市场产品特点变化




　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　预测：上半年电商全渠道销量约160万台，增长超五成

　　当前，在用户对学习平板这一教育硬件需求不断提升、AI以及内容功能不断拓展等各方面因素的合力下，第二季度的618大促活动进而带来的规模增长已经十分笃定。

　　上半年的规模预测方面，洛图科技（RUNTO）判断，中国学习平板线上市场的全渠道销量将为158万台，同比增长55%。

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